Как работает таргет в Instagram?

Таргет— это один из самых эффективных инструментов для продвижения!

Он показывает ваши рекламные публикации потенциальным покупателям — так и формируется ваша целевая аудитория!

Существует три варианта продвижения с помощью таргета:

• продвижение внутри приложения с охватом аудитории, похожей на подписчиков профиля;
• продвижение внутри приложения с созданием ЦА по ограниченному числу настроек: география, демография, интересы;
• продвижение через бизнес-менеджер Фейсбук с детализированными настройками ЦА.

Первый вариант на практике используется только тогда, когда аудитория страницы состоит из потенциальных покупателей.

Второй вариант считается более действенным. Он также удобен как и первый, так как настройка рекламы в обоих случаях осуществляется из приложения Instagram. Однако большее число настроек позволяет детальнее описать свою целевую аудиторию и не полагаться на ее подбор внутренним алгоритмам социальной сети. В целом, он подходит скорее для тестирования, нежели для полноценной рекламной кампании из-за ограниченности настроек.

Третий вариант является предпочтительным, так как позволяет точнее всего настроить целевую аудиторию, а значит — получить максимальную выгоду от вложенных в рекламную кампанию средств.

Рекламный кабинет Facebook

Сначала скажем о достоинствах настройки таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук:

• возможность детализированного таргета по интересам аудитории;
• детальная статистика по вовлечению и конверсиям;
• возможность подключить функциональный бизнес-менеджер социальной сети — Ads Manager.

Чтобы пользоваться всеми возможностями рекламы через Фейсбук, необходимо создать рекламную страницу вашего бренда или сообщества. После этого вам станет доступен рекламный кабинет — по кнопке «Реклама на Facebook» в выпадающем меню в правой верхней части экрана на вашей странице.

Как переключить Инстаграм-аккаунт в бизнес-профиль

Чтобы продвигать бизнес в Instagram, необходимо переключить свой аккаунт на бизнес-профиль. Сделать это очень легко:

• откройте приложение;
• зайдите на свою страницу;
• перейдите в настройки — три горизонтальные линии в верхнем правом углу;
• нажмите кнопку «Настройки» внизу;
• выберите вкладку «Аккаунт»;
• внизу списка нажмите на ссылку «Переключиться на профессиональный аккаунт»;
• выберите тип бизнес-аккаунта из предложенных вариантов;
• свяжите профиль со страницей Фейсбук.

Виды рекламы в Инстаграм

При создании таргетированной рекламы в Инстаграм через Facebook можно использовать объявления разных форматов:

• фото с текстом;
• кольцевая галерея с 2-10 карточками (изображения или видео с описанием);
• подборка — спецформат из одного большого изображения и нескольких маленьких, которые можно развернуть на весь экран.

Требования к файлам рекламы

При создании рекламных публикаций можно использовать файлы, соответствующие следующим требованиям:

• формат JPG или PNG для изображений с разрешением от 600x315 до 1936x1936 пикселей;
• видео в поддерживаемом формате с размером до 4 Гб и рекомендуемым временем до 1 минуты;
• для рекламы в ленте допускается использовать ролики продолжительностью до 2 минут;
• для кольцевой галереи можно использовать ролики длиной до 240 минут;
• ориентация медиафайлов может быть квадратной, горизонтальной или вертикальной.

Пошаговая инструкция по настройке таргетинга в Instagram

Теперь разберемся, как запустить таргет в Инстаграм через Facebook. Для этого нужно зайти в свой профиль на Фейсбук и нажать на кнопку «Создать» в верхнем меню.

После этого вы попадете в Facebook Ads, где нужно:

• выбрать цель кампании, к примеру, вовлеченность или лидогенерация;
• ввести название РК;
• указать максимальный бюджет на день или все время РК;
• настроить рекламный аккаунт, указав страну, часовой пояс и валюту;
• нажать кнопку «Продолжить» и перейти к настройкам.

Параметры таргетинга

Основные настройки рекламной кампании выполняются для всей группы будущих объявлений. Здесь вам потребуется указать множество важных параметров, которые мы отдельно рассмотрим ниже.

Аудитория

В параметрах аудитории вы можете использовать сохраненную ранее аудиторию либо создать ЦА заново. Во втором случае необходимо заполнить все предложенные графы, в том числе в меню дополнительных параметров.

При создании аудитории вы можете создать собственную, ответив на вопросы о том, кто является вашим потенциальным клиентом, либо настроить таргет на конкурентов в Инстаграме. Исследовать ваших конкурентов не только можно, но и нужно, у них можно брать эффективные решения и предлагать пользователям что-то более интересное.

Местоположение

Не рекомендуется выбирать всю страну для показа ваших рекламных публикаций. Скорее всего, есть конкретные населенные пункты, из которых к вам приходит больше клиентов. Кроме того, некоторые товары и продукты имеют конкретную привязку к региону. К примеру, вы продвигаете концерт или другое массовое мероприятие в Санкт-Петербурге. Настраивать таргет на всю страну в этом случае не имеет смысла.

Даже если на ваше мероприятие приходят люди из других городов, правильнее будет запустить под каждый из них собственную РК с выставленными критериями интересов ЦА.

Кстати, при настройке кампании вы можете изменять радиус. Стандартные настройки включают сам выбранный город плюс радиус в 40 км, который можно исключить или уменьшить.

Пол и возраст

Никогда не оставляйте стандартные параметры пола и возраста. Эти особенности должны соответствовать портрету целевой аудитории.

Язык

Параметр «Язык» подразумевает не то, на каком языке разговаривают люди, а какой язык пользовательского интерфейса установлен в настройках Фейсбук.

Работая исключительно с отечественным рынком и русскоговорящими людьми, можно просто установить русский. Однако в некоторых случаях язык можно ставить другой, к примеру, если вы продвигаете мероприятие, на котором будут выступать иностранцы.

Интересы

Вкладки «Интересы», «Демографические интересы» и «Поведение» в «Детальном таргетинге» позволяют очень тонко настроить аудиторию. Удобнее всего просмотреть все параметры самостоятельно и выбрать те, что точнее всего соответствуют вашей ЦА.

К примеру, вы можете выбрать людей с определенным образованием или социальным положением, интересующихся бизнесом, конкретными развлечениями или хобби.

Связи

На этой вкладке вы можете настроить таргетинг по людям, имеющим какое-то отношение к вашим активам. К примеру, в пункте «Страницы» можно выбрать только тех пользователей, которым нравится ваш аккаунт, либо исключить их, если требуется привлечь новых подписчиков.

Создание объявления

Когда первоначальные настройки завершены, можно переходить к созданию объявления. Этот процесс включает в себя следующее:

1. Укажите название объявления.
2. Выберите страницу Фейсбук.
3. Определите подходящий формат объявлений.
4. Загрузите файлы.
5. Напишите текст объявления.
6. Укажите заголовок объявления (если загружено видео).
7. Введите адрес целевой страницы.
8. Укажите ссылку (если необходимо).
9. Выберите призыв к действию.

Как выбрать рекламное место

На следующем этапе можно выбрать место, где будет показываться ваша публикация. Если здесь ничего не менять, то реклама будет демонстрироваться на всех плейсментах. Ручная настройка места действует намного эффективнее.

Выбирать можно среди:

• Facebook;
• Innstagram;
• Мессенджер;
• Audience Network.

Если объявление планируется показывать и в Фейсбуке, и в Инстаграме, то лучше запустить для них отдельные РК.

Здесь же вам предложат выбрать устройства, на которых пользователи смогут видеть вашу публикацию.

Настройки бюджета

Последний этап настроек — выбор бюджета на день или на весь срок рекламной кампании. Каждый вариант размещения имеет свои преимущества. Например, бюджет на весь срок РК позволяет установить конкретные временные рамки для объявления и не тратить время на его постоянный мониторинг.

Ставки

Если РК запускается впервые, то рекомендуется выбирать вариант оптимизации под клики. Это позволит собрать статистику и определить эффективность, а также выполнить ее оптимизацию.

Оптимизацию под конверсии сразу запускать не рекомендуется, так как для работы этой стратегии требуется статистика, собираемая в течение нескольких дней. Если статистики нет, эффективность будет низкой.

Создание и настройка группы объявлений

Фейсбук позволяет при создании объявления сделать несколько вариантов — до 5 разных текстов и заголовков. Подготовка группы объявлений дает возможность создать подходящие публикации для различных плейсментов.

Подготовка группы объявлений не отличается от подготовки одного. После загрузки текстов и медиафайлов просто подтвердите изменения и перейдите на экран оплаты РК.

Запуск таргета в Инстаграм

Когда все настройки выполнены, остается запустить рекламную кампанию, нажав на кнопку «Продолжить» после загрузки объявлений. Далее можно ждать результатов — новых подписчиков/клиентов.

Надеемся, что даже самая первая рекламная кампания принесет отличный результат.